品牌与平台共担责任，擦边营销亟须整治

最近，永和豆浆的电商账号在短视频平台上的营销手段引发了公众的热烈讨论和质疑。该账号发布的多条视频内容涉及不相关的性感元素，试图通过这些手法吸引观众，最终才出现品牌产品。这种策略被认为是“擦边营销”，与豆浆产品本身几乎无关，消费者纷纷在评论中表达不满，质问这种方式的相关性。

追溯到品牌方，永和豆浆的相关账号虽然拥有庞大的粉丝基础，然而其背后的公司却与品牌的主运营方没有直接的股权关系。这种品牌授权经营模式在电商行业并不少见，品牌方将产品销售和市场经营的权利下放给第三方，却未对内容创作进行有效的监管，导致了不负责任的营销行为。

平台在这一过程中同样承担着重要责任。短视频平台的算法鼓励使用低俗、擦边的内容，这种模式使得吸引眼球的低质量内容往往比正经广告更容易获得流量。平台可以通过审核和限制流量来扭转这种局面，但如果只是事后反应，就只能成为灭火者，无法发挥其应有的管理作用。 球友会

在面对擦边营销的问题时，解决方案不仅仅是删除几则不当视频，而应该建设更为完善的内容审核机制。品牌方应对旗下的经销商和代运营商进行有效的内容管理，而平台也应明确违规的处罚措施，规范商业内容的审核过程。

营销的不当行为实际上反映了价值观的缺失。如果品牌只关心短期的流量，而忽视了与消费者的价值观连接，那么最终将可能失去消费者的信任，想要通过低俗内容获得的销售，难以持久。因此，品牌和平台都应重视自身的责任，与消费者建立基于价值观的长期关系。

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