阿迪达斯成世界杯最大营销赢家

• 2026-08-14
• 新闻中心

刚结束的男足世界杯不仅是体育赛事，也是一次规模巨大的商业秀场。补水暂停为电视广告提供了新的时段，球迷区活动、巨星代言的电视片和由网络创作者带动的数字内容共同放大了品牌影响力；与此同时，场外争议也不时成为话题，但从商业回报来看，本届赛事无疑非常成功。

对国际足联而言，本届世界杯推动了史上最高的收益预期——其2023至2026年周期的收入预计可达约150亿美元。品牌方面，阿迪达斯被普遍认为是本届赛事的最大赢家：其“You Got This”口号、广受关注的Backyard Legends广告企划、以及围绕比赛用球和各队球衣的创意传播都提升了品牌能见度。决赛双方西班牙与阿根廷均穿着阿迪达斯球衣，这一现场画面进一步放大了品牌曝光。

阿迪达斯方面表示，本届赛事期间其球衣销量是2022年的4倍，足球产品销量翻倍，预计与赛事相关的销售额将超过17亿美元；其Backyard Legends广告还获得了艾美奖提名。业内分析机构也指出，阿迪达斯在对阵耐克的较量中取得了优势，比赛用球的铺陈与出色的创意内容是关键因素之一。 球友会

社媒数据也支持这一结论。一个分析平台检索了TikTok、Reddit、Instagram、YouTube与X上超过270万条世界杯相关内容，累计曝光量超过640亿次，结果显示阿迪达斯在各大平台上最成功地突围信息噪音，取得最高关注度。阿迪达斯的做法被认为是将社媒创作者与传统明星代言体系结合，既符合平台生态又能借助创作者的受众吸引流量。

除了阿迪达斯，本届世界杯也为多家品牌和个人带来了显著收益。大卫·贝克汉姆在比赛期间频繁出现在广告中，与超过11家品牌合作（包括长期伙伴以及饮料、零售、金融和家电等领域的公司），他的高频曝光极大提升了个人商业价值和传播效果。业内人士称，有贝克汉姆参与的内容天然具备辨识度和话题性，能显著放大品牌传播。

其他案例同样亮眼：Levi’s利用球场遮盖Logo的规定制造话题，其相关短视频获得超过250万次点赞；预测市场公司Kalshi在后半程的投入带来了较高的投资回报；吉列及堪萨斯城围绕赛事推出的系列营销活动也令人印象深刻。 球友会

总体来看，本届世界杯的品牌成功并非偶然：在场上展示产品、在场外制造创意话题、以及把传统广告与社媒创作者生态相结合，构成了能在海量信息中突围的有效策略。对此表现出色的企业和个人，在本届赛事中获得了可观的商业回报与长期品牌资产提升。